Гардероб наизнанку. Как индустрия моды уничтожает планету и для чего нужно вывернуть свой шкаф
В конце 2019 года Pure Waste начал экспериментировать со вторичными волокнами, полученными в результате переработки старой одежды. Бренд выпустил коллекцию Post Waste, вещи в которой на 20 процентов состоят из переработанного хлопка и денима и на 40 – из фабричных отходов. Оставшиеся 40 процентов – это переработанный полиэстер.
3.4. Апсайклинг
От переработки следует отличать апсайклинг. Если переработка в большинстве случаев предполагает снижение качества того изделия, которое перерабатывают, то апсайклинг, наоборот, повышает качество первоначального материала. При апсайклинге ненужные вещи и материалы не измельчают и не подвергают никаким видам переработки – вместо этого их используют повторно в том виде, в котором они были произведены, повышая ценность готового продукта. Самый простой пример: из ненужного рекламного баннера шьют несколько модных шоперов.
Преимущества апсайклинга очевидны: для создания вещей не нужно новое сырье, а значит, на его производство не расходуется электроэнергия, вода не загрязняется токсичными химикатами и красителями, объем выбросов парниковых газов сокращается. Это выгодно как для природы, так и для бренда – он экономит на расходных материалах. Что касается преимуществ для потребителя, он получает уникальную вещь с индивидуальным дизайном, часто существующую в единственном экземпляре.
Еще одна особенность апсайклинга заключается в том, как работают дизайнеры. Обычно дизайнер сначала придумывает вещь, которую он хочет создать, а уже потом подбирает материалы и готовит образцы. Но когда дизайнер занимается апсайклингом, он отталкивается от материала, решая, во что можно превратить рулон винтажной ткани или коробку микросхем.
Брендов и дизайнеров, практикующих апсайклинг, сегодня много. Одни работают с винтажными тканями, другие превращают в люксовые вещи то, что кажется нам мусором. Например, петербургский дизайнер Саша Полярус выпускает под собственным брендом POLYARUS (@polyarus_bags) рюкзаки, поясные сумки и другие аксессуары из старых автомобильных и велосипедных камер, рекламных баннеров и ремней безопасности. Другой бренд из Северной столицы – Jeans Revision (@jeans.revision) – создает шоперы, поясные сумки и рюкзаки из старых джинсов с дефектами (они поступают из благотворительных магазинов «Спасибо!»), также в дело идут винтажные ткани, ленты, кружево и надежная фурнитура. Бренд WOLLENBERG (@wollenberg_bags) занимается изготовлением сумок из тентов от грузовиков и баннеров из торговых центров и кинотеатров.
В Россию мода на апсайклинг пришла не так давно, хотя во всем мире дизайнеры давно работают в этом направлении. Базирующийся в Берлине бренд Anekdot (@anekdotboutique), созданный шведкой Софи Андерсон, предлагает изящное нижнее белье из остатков фабричных тканей и винтажных лент и кружев. Германо-аргентинский бренд tHERAPY Recycle + Exorcise (@therapy_recyclexorcise_berlin), основанный сестрами Паулой и Мариангелес Агирре, использует для производства смелых вещей, отражающих ценности различных субкультур, рабочие комбинезоны, хоккейную форму, автомобильные ремни безопасности и пр. Еще один берлинский проект – Schmidt Takahashi (@schmidttakahashi) – принимает и перешивает старые вещи в более современные. Интересно, как бренд сохраняет историю каждого перешитого предмета: предварительно ему присваивают персональный код, вносят его в базу, после чего размещают на новой одежде QR-код – покупатель сканирует его и узнает все о прошлой жизни своей новой вещи.
Английская марка Elvis & Kresse (@elvisandkresse) с 2005 года превращает в люксовые сумки и кошельки поврежденные пожарные шланги. Другой люксовый бренд из Великобритании – BOTTLETOP (@bottletoppers) – плетет элегантные сумки из язычков от алюминиевых банок. Американская марка Cled (@cled) специализируется на бижутерии из стеклянных бутылок.
Одним из самых известных апсайклинг-дизайнеров считается британец Кристофер Рэберн, который перешивает списанные парашюты, палатки и военную униформу (а заодно предлагает бесплатный пожизненный ремонт вещей собственного бренда RAEBURN @raeburn_design). В 2018 году он представил коллекцию одежды из одеял, выкупленных у российского морского флота, а в 2019 году на сайте бренда можно было купить подушки и рюкзак-шопер из этих одеял. И хотя мне пока не довелось встретиться с Кристофером Рэберном, я знакома с Сейей Луккала – основательницей финского апсайклинг-бренда Globe Hope (@globehope), который с 2003 года превращает в новые дизайнерские вещи армейскую одежду, парашюты, автомобильные ремни безопасности, ковровые покрытия с выставок и остатки текстиля с мебельных фабрик.
Рюкзаки из парусов
В 2018 году мы встретились с Сейей в Хельсинки, чтобы поговорить о том, как ей пришла идея создать апсайклинг-бренд. Я до сих пор помню фразу, которую она произнесла в начале нашей встречи и которая прекрасно передает суть апсайклинга: «В мире нет нехватки материалов, есть нехватка идей». В том, в чем одни видят мусор, другие видят сокровище.
В 1987 году Сейя Луккала открыла свое первое текстильное предприятие. Поначалу дела шли хорошо, но когда наступило новое тысячелетие, у текстильной промышленности в Финляндии начались трудности – предприятия стали закрываться. По словам Сейи, это было связано с появлением фаст-фэшн-брендов: в стране резко выросло потребление, а вместе с ним и количество выбрасываемой одежды. Сейя поняла, что так продолжаться не может, и в 2001 году основала бренд Hope, выступив против быстрой моды и одноразовых вещей. Бизнес-идея была проста: создавать уникальную одежду из уже существующих материалов, не используя для этого новые.
В первые два года Сейя сосредоточилась на решении основных проблем: искала материалы и пыталась понять, как создавать из них качественные вещи. Первая коллекция бренда вышла в 2003 году и произвела фурор на Неделе моды в Хельсинки – о новом бренде начала писать местная пресса. Через пару лет название изменили на Globe Hope.
Эстетичность, экологичность, этичность – основные принципы Globe Hope. Дизайнеры бренда проектируют вещи, отталкиваясь от материалов, и стремятся использовать как можно больше оригинальных деталей, чтобы рассказать их историю и придать вещи большую индивидуальность. Например, карман от старого пальто можно встретить на сумке. В Globe Hope вы почти никогда не найдете двух абсолютно одинаковых вещей.
Бренд начал с производства аксессуаров и выпуска новых коллекций одежды два раза в год. В разное время они шили бомберы из военных плащей, платья из мешков для стирки армейской одежды, куртки из зимнего камуфляжа шведской армии, платья из винтажных тканей. У Globe Hope вообще много продуктов из военного текстиля – бренд выкупает запасы, от которых армия периодически избавляется на аукционах. Кстати, как раз на одной из таких «распродаж» им попался армейский текстиль 1932 года – старый, но прочный. А однажды Сейя обнаружила в какой-то глухой финской деревне запасы добротной советской ткани 1960-х годов – она предназначалась для матрасов, но так и не была использована. Globe Hope выкупил ее и превратил в платья и блузы. Как видите, в дело идут разные материалы.